日前 ，捷豹路虎首席执行官CEO阿德里安·马德尔做出了一个让外界意外的决定 ，捷豹路猛将对旗下品牌进行梳理 ，并推出全新品牌家族战略 ，其中“路虎（Land Rover）”品牌将被弃用 ，而原属于路虎旗下的三个系列：揽胜、卫士、发明 ，将成为独立品牌 ，并且捷豹路虎（Jaguar Land Rover）也更名为“JLR”。
（图源捷豹路虎官网）
从产品来看 ，路虎也将凭据揽胜、卫士、发明差别的品牌定位 ，进军差别的细分市场。其中揽胜专注于豪华 ，卫士专注于越野 ，发明则主打生活方法� ？梢钥吹� ，新的品牌定位基本与它们以往的产品路线坚持一致 ，只是独立制品牌后 ，从营销效劳到新车计划等 ，差别品牌有着差别的方法。揽胜家族、卫士家族和发明家族兵分三路 ，对应的是更为细分与清晰的用户群体 ，而这三大产品系列都有着自成体系的历史脉络。
（图源捷豹路虎官网）
那么 ，路虎品牌真的消失了吗 ？
实际上 ，拥有富厚历史积淀的路虎品牌将会后移 ，升格为公司品牌资产 ，成为路虎的品牌源头中台 ，而将其产品文化传承赋能给揽胜、卫士和发明三大品牌。
所以 ，路虎品牌的“灵魂”不会消失 ，它是毋庸置疑的“根”品牌 ，它的形态会变革为三大品牌矩阵。
与之形成比照的是另一个豪华品牌。
迈巴赫一经在1921年到1940年间活跃于欧洲地区的德国超豪华汽车品牌与制造厂。由于经营问题 ，迈巴赫于2013年停产 ， 2014年被疾驰收购。
疾驰收购后 ，对迈巴赫品牌进行了重新定位 ，将其整合到疾驰品牌旗下 ，希望将迈巴赫品牌打造为奢华汽车的代表 ，而不再局限于一款豪华轿车。因此 ，疾驰有意去除迈巴赫品牌的车标 ，以展示其高端奢华的奇特定位。
（图源梅赛德斯-疾驰微博）
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