截至2023年5月18日 ，i茅台数字营销平台的注册用户数量突破4000万 ，每天有接近500万人通过这款神奇的APP来预约申购和云购置茅台系列产品及周边产品。
目前 ，i茅台投放9款产品 ，笼罩218元到4599元的差别价位 ，构建了较为完整的酒类产品矩阵。被年轻人热捧的茅台冰淇淋 ，也在i茅台上线 ，笼罩全国25个�。ㄇ⑹校�160个地级市。
贵州茅台2022年报显示 ，i茅台用7个月时间孝敬了118.8亿元的销售收入。如今 ，i茅台的孝敬还在继续 ，从上线截至2023年5月18日 ，累计销售额超230亿元 ，仅在2023年一季度就实现营收49亿元。
图：i茅台上线一周年的运营数据
茅台集团党委书记、董事长丁雄军体现 ，这一年 ，“刚满周岁”的i茅台以优异体现荣获国务院国资委“首届国企数字场景立异专业赛”一等奖 ，茁壮生长为“茅台文化的流传者”“产品到商品的全链路链结者”“数字化营销的践行者” ，连续为人们创立美生活。
“你申购了吗？”在i茅台正式上线的这一年里 ，这句话逐渐成为申购者之间的日常问候。
值得注意的是 ，2022年在i茅台的助力下 ，贵州茅台直销收入达493.79亿元 ，同比大增105.49% ，较去年已翻倍 ，也是近年直销收入提升最快的一年 ，进一步拉开与白酒同行的差别 ，在茅台整体营收占比已抵达38.7%。
目前贵州茅台销售渠道分为直销和批发两大类 ，其中直销渠道指自营渠道 ，批发渠道则是指社会经销商、商超、电商等。
相较于古板渠道 ，从毛利率角度来看 ，i茅台APP作为直营自有渠道早已逾越批发渠道。
i茅台和茅台经销商之间的利益关系并非对立 ，保存很大的互补和相助空间。因为对白酒企业来说 ，经销商就是血管 ，是生命线 ，只可以调解 ，绝不可切断。
所以 ，i茅台平台不但通过与茅台经销商的相助 ，提高产品的销售和推广效果 ，还借助经销商的渠道和资源 ，扩大市场笼罩面和品牌影响力。别的 ，茅台经销商还通过与i茅台平台的相助 ，获得更多的销售时机和利润空间 ，提高自身的竞争力和市园职位。
同时 ，直销渠道的快速生长也对贵州茅台的治理能力提出了更高的要求 ，茅台集团须增强对渠道治理和控制 ，满足消费者的需求和市场的变革。
除i茅台外 ，茅台还推出了巽风数字世界 ，让消费者走近茅台、了解茅台 ，增加与消费者互动的趣味性和娱乐性 ，从而加速品牌的年轻化转型。
小茅IP形象、茅台冰淇淋、茅小凌手办等的推出 ，都是茅台主动向年轻消费群体靠近的体现。在突破古板的沉稳、商务的印象的同时 ，茅台以时尚、年轻的标签吸引更多年轻消费群体关注 ，并进一步挖掘潜在的消费需求。
图：茅台冰淇淋
茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾体现：“希望i茅台将来能够顺应投资者和消费者的期望 ，最大限度地满足宽大老黎民对茅台的期待。”
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