球盟会

龙腾万里、龙飞凤舞、画龙点睛、龙吟虎啸……自古以来，中国人就对龙有着奇特的钟情与偏爱，寄托了生动的想象与美好的寓意。

时间来到了2024，又是一个崭新的龙年，关于龙这么一个秘闻深厚、全民推崇的意象，各大品牌自然不会放过这个借势营销、以壮声威的绝佳时机，它们纷纷在包装上加入龙的元素，尽情展现自家的品牌美学。

年初，新茶饮头部品牌喜茶与著名演员陈冠希主理的潮流品牌CLOT凝结集团官宣联名，双方以“喜悦凝结”为主题，推出限定饮品“轻芝沫·龙跃红”“CLOT龙跃红”，以及联名产品包材、周边、线下主题店等系列运动，携手探索东方潮流，配合迎接龙年春节。在设计元素上，接纳CLOT标记性的龙图腾、红丝绸，呼应龙年与红色中国年；图案结构上，上下围绕的龙图腾中内嵌喜茶或CLOT logo，呼应联名主题“喜悦凝结”；配色上，红与金极简搭配，突出东方美学气韵与现代潮流文化。

图源：喜茶

联名产品一经推出，就遭到了宽大消费者粉丝的一顿“疯抢”。凭据喜茶官方信息，上架当天，喜悦凝结限定徽章、茶碗、门贴仅中国大陆地区就划分供应有27万对、10.1万个、6.8万套，尽管如此，喜茶微博评论区仍是大片“抢不到”的诉苦声。

应用在品牌身上，我们会发明，已往人们主要关注一个品牌的产品功效、价格、性价比等较为基础的要素，只要品牌能资助消费者解决具体的功效性问题，就能获得消费者的青睐，这对应了马斯洛需求条理理论里的生理需求、宁静需求等低条理需求。

可是到了物质生活丰盈、人均可支配收入不绝上升的今天，人们已经不再满足于某个产品的功效属性，各人开始关注自身的情绪、归属感或自信心等是否能够获得满足，会开始注重品牌口号、品牌美学等能给予用户感官刺激、温暖与共识的特性，以此来做出购置决策。

那么，究竟应该怎么着手去设计品牌美学呢？这就需要追本溯源，回归人类的大脑运动自己了。为什么人们看到某个事物会被吸引、会觉得惊艳，那是因为视觉上的刺激使得大脑给人们通报了某种信号，从而让人们有所反应、有所感知。

美国著名认知心理学家、工业设计家唐纳德·诺曼在其代表作《设计心理学》中说，人类的大脑运动有三个条理，划分是本能层，行为层和反思层。

首先是本能层，包括了人们根深蒂固、无意识的需求。好比，当你看到一个让你不舒服的颜色，你就会本能的爆发厌恶的情绪，而当你看到喜欢的颜色，你又会身心愉悦、如沐阳光，觉得“悦目”，这都是下意识的本能反应。

其次是行为层，这一层是你后天学来的一些经验和行动，让你能对某个事物做出“好用”“好喝”“好吃”等的判断。

最后一层是反思层，是人们主动的、有意识的思考，好比说人们经过思考，会觉得某个事物“很有趣”“好有哲理”等等。

有了这套“武功心法”，我们再来看看饮用水龙头品牌农夫山泉，是怎么运用的。

第一是本能层。

我们常说，产品的包装是产品颜值的第一要素，是抓住消费者第一眼吸引力的法宝。而农夫山泉的“长白雪”矿泉水它正是利用了这一点，营造了良好的视觉观感，吸引了人们本能的注意力。

长白雪的包装设计巧妙融合了长白山的飞禽走兽和山林泉雪，通过镂空的瓶标设计，让我们可以透过瓶身上的动物，看见瓶体内的长白山景物，带来“动物眼中的长白雪”的美学意象感知。雪白的瓶身，加上极具长白山地区特色的神奇动物，农夫山泉很是直观地给人们带来了美好的视觉泛起，提升了产品颜值，让人们第一眼看到就会本能地被吸引。

图源：农夫山泉

第二是行为层。

正如我们上面所说，这一层是后天学来的一些经验和行动，让你能对某个事物做出“好用”“好喝”“好吃”等的判断。从农夫山泉为它的长白雪产品所设计的宣传海报与视频中，我们可以看到松软无暇的雪花、晶莹剔透的凝珠、涓涓纯净的溪流�？吹饺绱私喟孜赖乃吹兀偌由吓┓蛏饺朗饕恢牡男诤拧澳愫鹊降乃浅ぐ咨剿扇硌┗ǖ奈兜馈保ü榕卸希壑诿堑姆从赡苤挥幸桓觯蔷褪恰罢馑Ω煤芎煤取�。

图源：农夫山泉

最后是反思层。