“未来一切品牌都将是生活方法品牌。”近年来，在消费品领域爆发的种种迭变，似乎印证着这句话并不是空穴来风。生活方法一词我们并不陌生，从物质生活的衣食住行、娱乐休闲、事情劳动到精神生活的三观、审美、兴趣喜好，再到在一定的历史时期与社会条件下，各个民族、阶级和社会群体的生活模式，都属于生活方法的领域，生活方法，lifestyle，是一个非�？矸旱目捶�。生活方法品牌生长于消费升级的配景，相较古板品牌提供物质层面的产品，生活方法品牌以带来美好生活为愿景倾向于打造精神和物质的双重滋养，产品更综合，往往以家居、餐饮、日用品等为承载形式。成为生活方法品牌是品牌生长的趋势，但具体如何打造品牌还需要结合品牌的实际情况，什么样的品牌更易向着生活方法品牌生长。品牌要实现场景升级，首先需要对消费者的深层需求进行全面了解。消费者不但仅关注产品自己，他们更体贴产品如何与自己的生活方法相结合。生活方法品牌不可是售卖一件产品，而是通过产品营造出气氛并通报某种情绪和情感。Nike通过其“Just Do It”口号，不但激励消费者加入运动，同时也强调积极向上的生活态度。Nike通过市场调研发明，越来越多的年轻消费者在追求健康的同时，也渴望社交和体验。于是，Nike推出了一系列社区运动和健身挑战，不但卖产品，更构建了一个激励人们积极生活的社群。这种以消费者为中心的场景升级，无疑提升了品牌的价值和影响力。
图源：NIKE官方微博从上述营销行动可以看出，Nike将自身区别于其他运动品牌，跳脱出品类的局限，将自己的品牌与当下流行的生活方法相结合。在产品自己的功效之外，通过口号的宣传以及社群的建立，从空间、体验、情绪等多维角度，构建了完整的生活方法逻辑，产品成为融入其中的“配角”。乐成做到讲品牌与消费者心中的“勇于挑战、不畏向前”的形象进行了捆绑，是正在追寻这种生活方法的用户与消费者与品牌爆发了共识，增加了品牌忠诚度。现代消费者越来越关注品牌的社会责任。品牌通过积极践行可连续生长理念，实现了与消费者生活方法的进一步结合。Patagonia是一家践行环保理念的户外品牌，他们提倡“减少消费、修补和重复使用”的理念。通过支持可连续的生产方法和环�Ｔ硕�，Patagonia吸引了一大批热衷环保的消费者，提升了品牌的价值和影响力。这种生活方法的场景提升，不但让消费者对品牌爆发认同感，更让他们在日常生活中践行环保理念。
Snow Peak的首创人二代精准地捕获到了“户外是一种生活方法”，于是在接手品牌后将品牌打造成新兴户外生活方法品牌，如今它已经成为户外圈里的LV，以高端定位和精湛设计闻名，凭奇特审美和优良品质受玩家青睐，Snow Peak通报了去没有天花板的地方感受自然的健康生活态度，也通报着“野游即人生”的焦点理念。
生活方法品牌并非品牌生长的唯一路径，但去探寻生活方法品牌火爆的原因却能给品牌打造带来启示。去寺庙拜佛火了，为情绪寻得一个归宿；多巴胺穿搭也火了，明亮的色彩使人精神愉悦。除了需要为压力找到出口，消费者也越来越关注内在小世界，希望在消费中获得精神的愉悦，于是可以提供情绪价值和内在舒适度成为打造品牌的要害。生活方法品牌为消费者构建了一种理想的生活状态，在这种生活状态中可以满足心灵松开精神，而品牌和产品恒久的秘籍之一正是给消费者提供情绪价值。希尔顿集团旗下的生活方法品牌Tempo定位在“具有亲和力”，目标客群是现代成绩者；ARKET在瑞典语中本意为“一张白纸”也代表了品牌的焦点理念“经典（Archive）和集市（Market）”即品牌将古板经典设计的基因，并以市集的形式通报品牌的时尚生活方法理念；Snow Peak的焦点理念“野游即人生”勉励了更多人走向野外享受露营......生活方法品牌大多准确定位了品牌的焦点理念，无论是产品打造照旧开展营销运动都会紧紧围绕品牌主线。所有穿越百年额品牌都有品牌坚持的焦点理念，这些还在生长中的品牌也需要回到品牌主线，坚持品牌特性。
◎ 沉淀品牌文化价值
观夏主理人沈黎曾在采访中谈到：“有许多外洋品牌都做过中国东方的香，但它们让人闻起来总有些违和感。”每个人都有自己的专属味道，每个国家、地区的香气也自然差别，为表达中国文化，讲述中国人从小熟悉的故事的香气，观夏由此降生。关于品牌而言，想要打造出生命力有招呼力品牌，最要害的就在于塑造品牌奇特的文化价值，以文化为桥梁连接消费者，成为他们心中唯一无二，无可替代的品牌。
