网红经济时代 ，各行各业都在谋求“出圈” 。通过网红吸引流量 ，再使流量变现 ，成为网红经济的习用“套路” 。文旅行业作为离消费者最近的行业之一 ，是网红经济的天然应用场域 ，事实上也降生了不少乐成案例 。
但“昙花一现”的网红旅游项目也不在少数 。如何让网红项目连续走红？如何打造具有长期生命力的网红旅游目的地？
1、内容破圈：围绕IP打造文创生态 ，让产品更有温度
奇特的内容体系是文旅项目赖以生存的基础 。这个内容体系 ，包括游客可感知、可触摸、可体验的一系列的旅游产品和消费项目 ，如：食、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇等 。而内容“破圈”的要害在于 ，以跨界思维突破古板旅游的桎梏 ，围绕IP讲好景区故事 ，打造文创生态 ，让产品更有温度 。
以故宫博物院为例 。2013年以前 ，故宫只是一个古板的人文旅游景区 ，以门票为主要收入来源 。厥后受台北故宫“朕知道了”纸胶带热销的影响 ，北京故宫博物院开始进军文创市场 。2013年8月北京故宫举办了以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛 ，今后 ，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样男人”折扇等各路萌系产品大卖热卖 ，600岁的故宫今后进入到一个前所未有的年轻状态 ，并活成了消费者心目中的“网红” 。迄今为止 ，故宫文创产品上万件 ，年销售额超15亿元！
故宫文创火爆的背后 ，是围绕故宫这个大IP进行精准定位、创意化开发 ，秉持人群年轻化、产品潮流化、场景体验化的战略 ，为故宫文化付与了新的内涵和时代精神 。在故宫大IP之下 ，故宫相继开发了故宫出书（《宫里过大年》、《畅游故宫》等书刊）、故宫生活用品（手串、耳钉、吊坠、戒指、团扇、摆件、面膜、口红等）、故宫壁纸、故宫动漫、故宫游戏、故宫展览等系列产品 ，形成了完整的文创生态 。这些产品不是酷寒的保存 ，而是通过趣味化的体现形式与互入手法 ，使之更接地气 ，更具有人文眷注 。譬如《天子的一天》这款游戏就是通过乾清门外的小狮子的角色饰演 ，带着小朋友深入清宫 ，了解天子一天的衣食起居和事情娱乐 。
2、气氛营造：营造奇特生活场景 ，唤起游客情感共识
文旅产艺是一种体验经济 。消费者来到景区 ，与其说是在消费旅游产品 ，不如说是在消费一种生活方法 ，寻求奇特的生活体验 。因此 ，气氛的营造关于旅游景区的打造来说至关重要 。气氛的营造 ，要害在于通过点线面的结合 ，营造奇特生活场景 ，调动游客多种感官 ，唤起游客情感共识 。
气氛营造可以从多个方面着手 ，好比情况气氛、经营气氛、网红气氛、运动气氛等 。大唐不夜城即是通过这四个方面的气氛营造 ，打造了一个梦回大唐的“天街” 。
一是情况气氛营造 。包括主题景观、配套设施、配景音乐等方面的布设 。大唐不夜城周边商业外观以及公共设施都参照唐代建筑体系 ，从大型场馆 ，到沿街商铺 ，到灯柱、花缸、垃圾桶都统一为唐代作风 ，卷轴式长椅、箱笼式配电箱 ，盛唐文化元素随处可见 。
移动互联网时代 ，文旅工业不可忽视新媒体的力量 。短视频的崛起 ，预示着文旅营销新时代的到来！据统计 ，2020年抖音文旅视频总量逾8.8亿条 ，比2019年增长60%；文旅视频播放量逾9260亿次 ，比2019年增长50% 。前10名热门景点 ，没有一个无短视频流传的 。短视频和直播已成为文旅工业不可或缺的流传渠道！
那么 ，文旅企业如何做好短视频营销？
首先 ，树立短视频思维 。短视频是大趋势 ，去中心化的流传方法 ，可以让草根崛起 ，让屌丝逆袭 。在此前提之下 ，构建合理的组织架构 ，具备策划、编导、摄剪方面的职能 ，这些职能可凭据企业实际情况 ，设置一个或多个岗位 ，并主动学习、相互赋能 ，实现低本钱快速迭代 。
其次 ，掌握短视频拍摄流传的技术要点 。短视频是一场心理学的游戏 ，谁能抓住消费者的内心 ，谁就能赢得市场 。从内容上来说 ，要做到新、奇、特、美；从价值取向来讲 ，做到有用、有趣、有爱、有人设 。
新——即树立新形象、新标签 ，创设新方法、新表达 。譬如火箭军女兵版的《乘风破浪的姐姐》 ，就推翻了人们对军人的刻板印象 。
奇——给人以神奇、惊奇的感受 。西安地铁秦陵西站开通当天 ，通过一出“秦始皇来西安地铁了”的短剧小视频 ，吸引了2.9亿次的播放 。“坐地铁惠临潼 ，还您一个完整的大秦帝国”的宣传口号让人印象深刻 。
【结语】
移动互联网的飞速生长 ，让裂变式大规模流传成为可能 ，网红经济的爆发恰逢其时 ，这为文旅工业的生长创立了难得的契机 。但网红经济保存快速迭代的特点 ，今天的“热点” ，很有可能就是明天的“冰点” ，因此 ，推翻将成为常态 。关于文旅工业来说 ，谁能买通工业链 ，连续创立有新意的内容 ，谁将赢得主动权 。
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