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IP热潮下 ，影视行业如何回归理性 ？
来源: | 作者:杨媛 球盟会集团战略与集团管控研究中心 | 宣布时间: 2022-07-05 | 1569 次浏览 | 分享到:
随着互联网资本的壮大、网络文学的生长昌盛和其他一系列原因造成了近几年“IP热”的盛行  。“IP”作为近年来的新兴看法 ，既是目今影视行业情况特点的集中体现 ，又预示着我国影视行业未来的生长偏向  。但IP治理不规范、侵权频发、IP国际影响力较小等问题不可忽视  。因此 ，本文提出了以下生长对策：

01

明确IP影视价值评估标准

影视IP的价置魅整体 ，由内向外依次包括：焦点创意价值、内容产品价值、版权运营价值、衍生品开发价值等条理  。前两者是决定影视价值的焦点和基础 ，后两者是影视价值最终实现和增值的包管  。影视企业IP治理 ，应以作品内容为运营前提 ，以衍生品运营为扩着述品影响力和盈利能力的重要环节 ，两者都需要获得重视  。但目前对热门IP的盲目敬重 ，猖獗购置的现象可以看出业内还没有形成专业的评估流程 ，因此 ，增强IP的价值评估尤为重要  。建议影视公司建立一个IP影视价值评估部分 ，专门卖力在购置IP之前 ，对IP进行系统和专业化的评估 ，判断是否适合将其进行影视化  。

02

增强IP相关人才的培养

IP的实质是版权 ，在我国工业逐渐从“中国制造”酿成“中国创立”的今天 ，影视行业未来生长依靠的是具有立异性的思想文化  。良好的版权情况是文化经济生长的基础  。在未来 ，版权会是我国文化领域关注的重点  。要想把IP最大价置魅展现出来的同时在交易中维护正当的版权利益 ，需要培养大宗的IP相关人才  。因此建议实施高价值专利人才培养计划 ，凭据“培训+考核”的学习模式 ，全面提升从业人员的综合能力 ，培育一批知识产权基础知识过硬、实务操作扎实的实务型人才 ，更好� ；ず图だ呒壑底ɡ�  。

03

深度挖掘本土IP

通过本土文化IP的掘客 ，增强作品焦点文化精神的审美表达 ，提升中国文化在世界的谈话权 ，进而增进我国影视行业的生长 ，增强文化输出 ，增强文化自信  。一个较为突出的案例就是故宫博物院的文化IP开发  。像故宫一样 ，想要发挥中华古板文化 ，就要贴近人民群众的生活 ，借助互联网进行流传  。故宫在阿里巴巴电商平台开设了旗舰店 ，售卖的文化周边产品受到公共的认可  。不但如此 ，还和腾讯手游《天天爱消除》相助 ，推出以故宫为主体的游戏关卡和新奇玩法  。故宫为我们提供了较为乐成的规范 ，我国具有上千年的文化历史 ，具有富厚的文化资源 ，掘客本土文化IP大有可为  。


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