作者:球盟会品牌研究中心咨询师 袁也
数年前谈及区域型的公共品牌,消费者往往会想到的是“地舆标记产品”,但它产品的载体往往是简单的品类,例如宁夏的枸杞、吉林的大米等,但近年来涌现的公共品牌,已突破了品类界限,形成了“抱团打天下”的花样。位于四川和陕西结合处的巴中地区近年生长出的公共品牌巴食巴适,旗下产出段木耳菇、高山茶叶、食饮巴药、生态畜禽、优质粮油、特色果蔬、巴河水产、风姿食品八类各具特色的农产品,种种产品相互配合形成协力,使“巴食巴适”走出巴中,走向全国。
关于差别的群体,公共品牌均能带来诸多益处:
1、对政府而言是打造区域形象的重要抓手。鲜明的公共品牌不但能使外地的优势产品走出地方、走向全国,发动地区经济的生长,同时也可以发动相关工业的生长,成为展示地区形象的一张鲜亮的名片。
2、对企业来讲是修炼企业内功、借助公信力提升品牌信任度的机缘。区域工业联盟进入门槛高,联盟内部需坚守外地指定的较高的产品质量标准,追随公共品牌意味着产品品质会获得官方的有力背书。
3、对消费者而言减少了选择产品的时间本钱。在购置牢固品类的产品时,认准某一区域的公共品牌即可购置旗下某一品牌的产品,不必花费过多时间进行甄选、判断。
4、对地方商户、农户等团体而言是增加收入的有效途径。无公共品牌背书时,商户、农户等团体的产品、效劳市场多集中在特定区域,规模较小,且收入不稳定。而公共品牌的介入可以有效刺激产品增产、效劳升级,提高外地相关利益群体的收入。
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