非遗产品的品牌化生长
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作者:球盟会品牌研究中心 陶红
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宣布时间: 2020-09-24
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非物质文化遗产是不可估量的精神财产 ，在增进人类的生长和进步方面起到了很是大的作用 ，有利于我国古板文化的传承与弘扬时代民族精神。为了不让古板文化被淡忘 ，连续通报民族精神与价值内涵 ，也为了更多的古板手艺能够找到继续人接班 ，非遗产品的生长之路应进行品牌化建设 ，让更多的人们看到并喜爱非遗文化。
1、古板文化内涵中的今世价置魅找寻
非遗产品大多是地方人民经过千百年来配合劳作生活的经验 ，这种经验可能是基于历史的沉淀、基于习俗的沉淀或生活中形成的某种技术。这种内涵文化大多是有很长的历史生长沉淀下来的 ，背后的民俗故事或许无法激起今世人民的共识与兴趣 ，所以需重新挖掘这种古板文化内涵中的今世价值 ，在现代社会中进行普世流传。
2、走到人们日常的生活方法中来
非遗产品本是人们在劳作与日常生活中积攒下的经验、民俗、技术等 ，随着现在人们日常生活方法的改变而进行淡化 ，要进行传承 ，仍要走到人民现在的日常生活方法中来。挖掘今世消费者的痛点与需求 ，构建非遗产品立异产品体系 ，以今世价值推动非遗产品的生长 ，融入人们的日常生活中。
3、挖掘品牌特色 ，搭建品牌生长模式
品牌是依附于非遗产品的一种识别符号、文化价值的载体。将非遗产品品牌化要找寻这种非遗产品的个性化特点 ，形制品牌化符号 ，具备一定的经济价值与品牌效应。再将品牌与消费者、产品、效劳等结合 ，梳理与构建焦点竞争资源 ，形成相关产品或工业集群 ，搭建品牌生长模式。
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