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作者：球盟会咨询咨询师  球盟会健康养老事业部研究员 秦婧

国家市场监管总局等13个部分8日召开联合安排整治“保健”市场乱象百日行动电视电话集会。国家市场监管总局局长张茅在会上体现，禁止各地市场监管部分对保健品进行评比、评优等运动，违者坚决依法追责。

1、保健品行业由于其低门槛、高毛利，导致市场乱象不绝。老年人作为保健品消费一类主要客群，对产品功效辨识能力较弱，同时容易受到营销人员的“情感攻势”，很容易花大价钱购置价值点较低的保健品。这一方面可以增强对老年消费者对保健产品认知的普及和提升，另一方面需要保健品行业增强行业自制。

2、保健品行业市场两级剖析，高端市场集中度较高，中低端市场行业竞争猛烈。经过政府规范化治理后，行业盘据将越创造显。保健品行业投资100万以下的小企业数量多，竞争猛烈。且高速增长、进入门槛低，导致保健品中低端市场竞争猛烈。而高端市场由海内外知名企业把控，市场集中度高。

3、民政部提出严禁假借养老效劳场合进行保健品推销。养老效劳场合保存利润天花板，其床位数与入住率险些决定一个机构的收入和利润，在不增加其他衍生产品和效劳消费的情况下，难以实现利润的大幅度增加。对养老效劳场合严禁推销保健品，关于不依靠效劳只依靠衍生产品盈利的养老效劳企业影响较大。

4、“养老+”看法更多在成熟、规范化行业能实行。由于保健品行业规范性较弱，行业加入者良莠不齐，使得“养老+保健品”现阶段难以实现连续的盈利模式，因此“养老+”的探索可以从更为成熟、越发规范化的细分行业入手。