博物馆的品牌定位和策划应在其自身的文化产品定位和市场定位的基础上进行，在博物馆品牌文化取向及个性化差别上进行开发，在市场上树立一个明确、区别于竞争敌手、切合消费者需要的博物馆形象，以品牌张扬的魅力来吸引消费者的注意力，获得社会效益和经济效益的双赢。
1、博物馆的功效与变迁
博物馆最早的功效是王权对胜利的摆设，中世纪后演变为贵族的私人收藏空间，直到文艺再起之后才逐步成为对民众开放的非营利机构，今后由政府、基金会和个人进行支持，开始谋求扩大在民众当中的影响力。其古板功效为收藏� ；ぁ谏枵钩龊徒逃�。随着博物馆自身的演进和民众需求的改变，早期以收藏为焦点的“神庙”功效逐步淡化，让位于吸引民众加入、学习和讨论的“公共论坛”功效，同时周边文创、智慧效劳等功效建成工业，更进一步融入日常生活。
2、做好博物馆品牌定位和策划
博物馆品牌的定位和策划是博物馆品牌建设的焦点环节，是博物馆办馆宗旨、职能发挥、业务专长、教育和效劳水平等的集中体现，是品牌建设能否获得乐成的要害。
（谷歌虚拟博物馆）
与博物馆的功效和办馆宗旨相契合。博物馆品牌的策划既要考虑到差别化运营，又不可游离于博物馆办馆宗旨和职能效劳之外，不然将会失去保存的抓手。每一个博物馆的功效都大同小异，可是博物馆的办馆宗旨、藏品、展示摆设的方法、地舆位置等都各有特色，博物馆在品牌建设时应充分考虑到自己与其他博物馆的差别点，发挥自身优势，抢占先机。
（大唐西市博物馆）
以消费者需求为导向进行博物馆品牌定位和策划。博物馆的文化产品不可能完全以市场为导向，但做好消费者调研是品牌开发乐成的基础。博物馆的品牌建设必须以消费者为重点，考虑怎样获得消费者的的认同、共识以及互动，让消费者形成忠诚的心理。每一个品牌策划都要首先设定目标群体，对差别的目标群体进行市场定位，对差别的市场接纳差别的营销战略，并在品牌建设历程中不绝凭据新的调研结果、剖析预测进行调解。
品牌的塑造是一个恒久的不绝叠加的历程，要在一开始就做出逐步推进的事情计划。品牌不是仅靠提倡方自己就能够做出来的，它一定要被消费者所认同。这种被认同的价值是由许多元素组合的，是需要时间的，因为这不可是简单的利益价值认同，也是心理情感的价值认同，需要通过公关－公共关系等多种方法和途径的恒久塑造。
扫一扫
关注我们
地点：北京市向阳区北苑路86号院E区213栋
邮编：100101
联系电话：010-84108866（总机）
业务咨询：400-093-2688（免话费直拨）
