威海，在大大都人印象中大都是“威震海域”、气候宜人，和大都滨海都会一样，在威海这块古老的大地上，先民们傍海而居，享受着海洋的馈赠，从夷风古韵到始皇东巡，从玄门圣地到一代名卫，从甲午风云到“七子”支解，这里既孕育了辉煌的文明，也受制于极重的历史，如今的威�；廊灰恍�，作为东北亚经济圈节点都会，胶东经济圈重要板块，海洋经济连续生长，这座“精致都会”也在努力走向精致未来 。
在此历史配景下，依托优越的地舆区位及自然资源禀赋，威海文旅工业崛起，但如今已从高速生长阶段过渡到生长乏力的阶段，整体旅游市场泛起疲态，品牌影响力也在逐步弱化 。
经过实地考察调研及研究剖析，我们认为威海文旅工业生长较为突出的问题主要有以下几个：
1、面临生长瓶颈，整体生长乏力
从近五年威海旅游数据统计来看，2017、2018年旅游总收入增长较快，坚持近10%的增长率 。自2018年之后，整体旅游生长乏力，旅游总收入增长率降低到6%，在新冠疫情的攻击下，2020年旅游总收入降低了43% 。虽然疫情影响较大，但威海旅游在此之前既显疲态，找到突破瓶颈的抓手将成为未来生长之要害 。
数据来源：《威海统计年鉴2020》 2、旅游品牌弱化，焦点吸引力锐减 目今威海旅游品牌已经弱化，甚至是无品牌状态，品牌影响力减弱，导致焦点吸引力锐减 。多年来，为打响威海旅游品牌，曾先后提出了“走遍四海，照旧威海”、“ 四季威海，康养福地”、“ 千里山海，自在威海”等品牌口号，但收效甚微 。实际上，早在2003年，威海便屡获殊荣，颇负盛名 。威海市2003年荣获“联合国人居奖”，被誉为“最适宜人类居住的都会”；2005年被评为“欧洲游客最喜爱的中国旅游都会”之一；2006年被评为“中国优秀旅游目的地”；2009年被评为“中国旅游竞争力百强都会”，是旅游、避暑、疗养的好地方 。这一系列称呼的背后，反应出的是威海旅游的崛起，凭借滨海资源优势从海滨小城跃升成为旅游胜地，虽然这很洪流平上也是得益于大旅游生长的红利 。 如今的威海旅游品牌已景物不再，甚至形成模糊的市场认知，谈及威海，大部分人第一印象就是宜居都会 。从客源市场结构来看，威海的旅游吸引力缺乏可见一斑 。凭据威海旅游客源市场漫衍情况，华东地区占比最高，占海内旅游市场74.87%，华北地区占比12.92% 。事实上，华东地区中绝大部分照旧山东外地客源 。与其他旅游都会相比，关于省外客源的吸引力仍然缺乏，这很洪流平上也是近年来旅游品牌弱化所导致的 。 数据来源：《威海统计年鉴2020》 3、淡旺季明显 淡旺季的问题是文旅行业普遍现象，就威海而言，暑期是旅游旺季，短暂的旺季时间却难以支撑这个三面环海，拥有千公里海岸线的海滨都会 。而到了冬季，威海地区又以“雪窝”著称，因此淡旺季差别尤为明显 。在威海整体旅游市场生长乏力确当下，事实上旺季的刊行动用已在连续降低，最终形成一个不温不火的局面 。 4、全域旅游花样形成，但缺乏龙头项目发动 近年来，威�；蛟烊蚵糜问痉肚�，整合优势资源，围绕提升生长海洋旅游、规范生长乡村旅游、突出生长康养旅游、统筹生长全域旅游，推动文化、旅游、康养深度融合生长，加速形玉成域康养旅游大花样 。所辖荣成、文登、乳山三市全部入选“中国县级都会旅游竞争力排行榜”，文登区、荣成市入选首批国家全域旅游示范区 。全域旅游的花样导致旅游市场相对疏散，“多点开花”，但缺乏龙头文旅项目的发动 。 威海文旅工业现状是多种因素叠加造成的 。 第一，经济生长边沿化 。从经济生长情况来看，威海市实际上是一种被边沿化的状态 。凭据2020年数据统计，威海市GDP排名山东省第十位，GDP总量远低于同属于胶东半岛的青岛和烟台 。经济生长水平虽然不是文旅生长的唯一要素，却是组成都会焦点吸引力的要害因素 。好比胶东地区，青岛的虹吸效应尤为明显，周边地区的资源、人才、资本在此集聚，同为滨海都会，威海的旅游竞争力相较于青岛就有明显差别 。 数据来源：国家统计局 第二，文化特色没有获得充分挖掘 。威海集玄门文化、海洋文化、红色文化、军事文化、温泉文化等多种文化于一体 。这里是玄门圣地，道观林立，千年前全真祖师王重阳在此建立全真教；威海拥有悠久的海洋文化古板，民居中的海草房、民间剪纸、壁画、种种石刻艺术中的海洋生物图案等形成了丰富的海洋文化积淀；威海2006年便获得“中国温泉之乡”的称呼，早在战国时期，温泉就被人们发明，宋代时已广泛利用，明清时期，温泉洗浴、保健成为外地人的一种文化古板和时尚……如此多元的文化在威海生根抽芽，但也正是因为文化的多元性、庞大性，导致威海并没有展现出最具自身特色的代表性文化，文化与旅游的融合尚处于开端阶段 。 威海旅游资源富厚，以“海、岛、滩、湾、泉、山”为特色，有着近千公里海岸线 。资源的稀缺性往往可以成绩一批旅游胜地，但威海的资源优势是没有充分转化为工业价值的，或者说在旅行旅游时代没有充分利用资源进行突围 。而如今随着文旅工业的生长，旅游资源关于工业的推行动用愈来愈小，靠“看山看水游乐园”式的旅游已成为已往，在此配景下，资源并不是必备项，而是加分项 。 因此，未来威海文旅工业生长不可仅依赖资源转化，更为要害的是跳出固有思维，真正打磨一批标杆文旅项目，引领整体市场生长 。 综上所述，威海文旅工业面临着诸多问题，同时，我们也应当看到威海旅游的生长潜力和后发优势，如今威海致力于精致都会建设，期待威海能够打造成为蓝色海洋经济区的规范，实现旅游再起，续写夷风古韵的华章 。
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