受坊间传言医美行业即将整顿的风声影响，医美看法股震荡走弱，爱美客、华熙生物、爱尔眼科、德展健康、迈普医学跌超 5%，贝泰妮、鲁商生长、复星医药、华东医药等跟跌。
而医美股价的走低，显示了医美行业资本软弱的“玻璃心”。外貌上看，医美整顿给行业带来利空，但回归实质，应该看到短期利空的另一面，医美行颐魅正在步入孵化霸主时代。
医美行业错综庞大，已经成为社会高度关注的领域。医美技术门槛低，需求大，竞争少，收入高。近年来，医美行业执法诉讼数量暴涨，且大都涉诉案例都保存资格、资质问题，冒充专业医美人员提供效劳的现象不在少数。
医美行颐魅整顿迫在眉睫。因此，自2021年以来，监管部分对医美行业的政策频频，其中包括攻击虚假宣传医生资历、虚构医疗机构资质或荣誉、超规模经营、虚假宣传医美产品功效、效劳疗效等行为。国家药监局近年出台的文件，细化到包括水光针、射频治疗仪、液体成膜敷料等数医美产品，并细化了使用场景和监管细则。
医美行业在我国作为新兴行业，在已往较长周期内，从颐魅者鱼龙混杂，如雨后春笋野蛮生长。随着规则的健全和监管的收紧，不对规的中小企业将被快速淘汰。数据显示，2019年全国关闭的医美企业抵达了2600家，2020年这个数字上升至2720家。
行颐魅整顿将会增进行业集中度提升。一方面，对规范化运营、连续提供高质量效劳的医美企业是重大利好，另一方面，关于医美众多细分领域而言，则意味着霸主的崛起。
医美行业之所以那么赚钱，基础原因在于需求旺盛。数据显示，2021年中国医美用户人数接近2000万人，是2017年的4倍多，比2020年增长近20%。医美市场规模也快速增长，2021年较2020年增长15%。
医美需求暴涨主要有两个原因。一是经济不景气，就业时机趋少，部分人趋向于从相貌上赢得更多优势 ；二是老龄化加速，有退休金但身体健康的“新老年”们，热衷于美容美体。
一方面是监管导致供应侧企业数量减少，另一方面是医美行业需求侧旺盛，在这样的配景下，哪个企业能打造出更合规、更宁静、更有用户满意度、更具信用的医美品牌，哪个企业就能快速成为细分领域的霸主。
时代局势汹涌，谁能勇力潮头？
笔者认为，运营治理为王。需要六大运营能力：其一，战略设计能力，尤其是对要素结构和运营机制的设计 ；其二，整合能力。经过国际若干年的经验积累，医美行业技术趋向成熟。但医美究竟是以美学为基础的，在互联网、大数据、云盘算等数字化工具配景下，医美企颐魅整合资源的能力，显得尤为重要。其三，具有焦点优势的特色效劳能力。医美的用户有特殊属性，其心理有奇特性，更需要通过运营治理，给用户越发奇特的体验。其四，公共关系能力，这是一种以文化为主线，以品牌和信用为体现的奇特能力。其五，资本运作能力，医美行业霸主的降生，不会是单体店的形式，而是爆发于具有标准化效劳的连锁企业。其六，是集团化治理能力。生长模式可以立异和变革，而能力需要内生加整合，对医美行业来说，在特殊的历史时期，先有医美经营思维，后有霸主。
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