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上市公司为何需要“资本品牌”定位？
来源: | 作者:金胤和 球盟会咨询高级合资人 | 宣布时间: 2023-05-02 | 975 次浏览 | 分享到:
目前，中国A股上市公司已经凌驾5000家，数量之多，无法尽数了解。因此，当我们遇到一家不熟悉的公司时，首先体贴的问题就是：这个公司是谁？

 
用专业词汇讲，我们就是在问：这个公司的“资本品牌”定位是什么？
 
上市公司为什么需要“资本品牌”定位（简称“资本定位”）？
 
首先，投资人关注上市公司，是出于一种“资本品牌”的心智角度，差别于我们日常作为消费者体贴的仅仅是企业的“产品品牌”。好比说茅台，作为产品品牌，它的定位是“中国茅台，飘香世界”“酿造高品位的生活”  ；作为资本品牌，我们会认为是“酱香白酒龙头股”。上市公司向投资人推广公司，实际上推广的就是一个“资本品牌”，一切的推广行为都是围绕这个起点展开的。
 
其次，通过资本定位，我们可以“一句话”就说清楚上市公司是做什么的，以及焦点特点。不然，就会是讲了一大推，才明白这个公司是谁，要么就是介绍了一大堆，照旧让人很含混。如果您是上市公司的高管，请问，您可以用一句话，照旧一小时来告诉投资人，您的公司是谁吗？
 
最后，如果一个公司没有明确有效的资本定位，后续的市值推广投入一建都是低效甚至有害的。
 

由此可见，让投资人正确认识上市公司与价值，需要从“资本品牌”定位开始。


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