截至2023年5月18日，i茅台数字营销平台的注册用户数量突破4000万，每天有接近500万人通过这款神奇的APP来预约申购和云购置茅台系列产品及周边产品。
目前，i茅台投放9款产品，笼罩218元到4599元的差别价位，构建了较为完整的酒类产品矩阵。被年轻人热捧的茅台冰淇淋，也在i茅台上线，笼罩全国25个�。ㄇ⑹校�160个地级市。
贵州茅台2022年报显示，i茅台用7个月时间孝敬了118.8亿元的销售收入。如今，i茅台的孝敬还在继续，从上线截至2023年5月18日，累计销售额超230亿元，仅在2023年一季度就实现营收49亿元。
图：i茅台上线一周年的运营数据
茅台集团党委书记、董事长丁雄军体现，这一年，“刚满周岁”的i茅台以优异体现荣获国务院国资委“首届国企数字场景立异专业赛”一等奖，茁壮生长为“茅台文化的流传者”“产品到商品的全链路链结者”“数字化营销的践行者”，连续为人们创立美生活。
“你申购了吗 ？”在i茅台正式上线的这一年里，这句话逐渐成为申购者之间的日常问候。
值得注意的是，2022年在i茅台的助力下，贵州茅台直销收入达493.79亿元，同比大增105.49%，较去年已翻倍，也是近年直销收入提升最快的一年，进一步拉开与白酒同行的差别，在茅台整体营收占比已抵达38.7%。
目前贵州茅台销售渠道分为直销和批发两大类，其中直销渠道指自营渠道，批发渠道则是指社会经销商、商超、电商等。
相较于古板渠道，从毛利率角度来看，i茅台APP作为直营自有渠道早已逾越批发渠道。
i茅台和茅台经销商之间的利益关系并非对立，保存很大的互补和相助空间。因为对白酒企业来说，经销商就是血管，是生命线，只可以调解，绝不可切断。
所以，i茅台平台不但通过与茅台经销商的相助，提高产品的销售和推广效果，还借助经销商的渠道和资源，扩大市场笼罩面和品牌影响力。别的，茅台经销商还通过与i茅台平台的相助，获得更多的销售时机和利润空间，提高自身的竞争力和市园职位。
同时，直销渠道的快速生长也对贵州茅台的治理能力提出了更高的要求，茅台集团须增强对渠道治理和控制，满足消费者的需求和市场的变革。
除i茅台外，茅台还推出了巽风数字世界，让消费者走近茅台、了解茅台，增加与消费者互动的趣味性和娱乐性，从而加速品牌的年轻化转型。
小茅IP形象、茅台冰淇淋、茅小凌手办等的推出，都是茅台主动向年轻消费群体靠近的体现。在突破古板的沉稳、商务的印象的同时，茅台以时尚、年轻的标签吸引更多年轻消费群体关注，并进一步挖掘潜在的消费需求。
图：茅台冰淇淋
茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾体现：“希望i茅台将来能够顺应投资者和消费者的期望，最大限度地满足宽大老黎民对茅台的期待。”
扫一扫
关注我们
地点：北京市向阳区北苑路86号院E区213栋
邮编：100101
联系电话：010-84108866（总机）
业务咨询：400-093-2688（免话费直拨）
