古板的营销强调产品的性能和卖点，消费者往往越发重视产品的质量和性能，随着消费不绝升级，种种的产品在性能和质量上不绝趋于完善。消费品，尤其是快消品想要凭借超高的质量获得消费者青睐越来越难，品牌想要吸引更多的消费者，还需要借助其他因素来提高营销能力，立异营销战略，其中最有力的一个因素即是情绪。
万物皆可“多巴胺化”，品牌方如何利点燃消费者的情感火苗 ？
挖掘情绪发力点。外貌上看这场多巴胺潮流是一种积极的时尚社会风潮，更深层的却是一场全民焦虑时代下的精神解压。大疫三年，人们的情绪恒久处于压抑和低迷的状态，随着疫情摊开，越来越多的年轻人需要一个情绪释放、祛除颓丧的情感缺口。在这样的配景下，顺应这一情绪需求，填补情感缺口的“多巴胺潮流”应运而生。
情绪具体化、具象化。在强烈的情感需求下，“多巴胺化”中的快乐至上、积极表达的理念受到人们的认可和追捧。而这种情绪在营销历程中则通过「色彩」被具象地表达出来——用鲜亮耀眼、高饱和度的色彩来代表快乐、表达自我。由此可见，这场情感营销不但有“快乐”“自我”这样具体的情绪感知，也具备了具象的表达形式。同时色彩表达这一方法有强操作性、强复制性，因此人们很容易被“多巴胺”一击即中，并进行复制、粘贴、DIY，“多巴胺化”人传人的现象就这样泛起了。
品牌方巧用情绪营销，产品“多巴胺化”为品牌提热度
通过打造明亮色彩的产品，为产品增加了快乐、自信等属性，同时绑定多巴胺的热度，并结合多种其他营销手段如场景营销、促销等，品牌能将情绪具象化，运用色彩、形象、音乐等工具，增进与消费者建立情感连接，使消费者在使用产品时感受到情绪上的满足。多巴胺潮流高饱和度的颜色不但刺激了人们的感官，还体现一种积极、年轻、时尚的态度，在抓人注意力的同时提供一种积极向上的情绪价值。
图源瑞幸咖啡官方微博
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