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IP战略，品牌新增长的战略抓手
来源: | 作者:寿治国?球盟会咨询高级合资人、球盟会新消费事业部总经理 | 宣布时间: 2025-07-31 | 102 次浏览 | 分享到:
中国的消费市场已经进入存量生长的1.0阶段，这个阶段的消费特征泛起很是明显的四化：产品同质化、信息碎片化、需求多元化和价值情绪化 。因此，过往各人很是熟悉的古板营销方法已经难以有效触达和感动消费者，资源投入的产出比很是有限 。正是在这种工业生长的配景下，品牌IP的塑造和运营，越发成为中国消费市场的关注热点 。

名创优品的IP战略和运营模式，成为所有新零售企颐魅争相学习的工具；
泡泡玛特的IP大火，引发了业绩和市值的双高，令人惊艳；
瑞幸咖啡连续不绝的IP联名推广，可以说既叫好又叫座……
各赛道的消费品头部企业纷纷举起IP联名的大旗来提升市场关注度的同时，发动了实实在在的业绩增长 。
因此，引发出一个焦点问题：品牌IP的价值究竟体现在哪里 ？球盟会新消费事业部研判有四大价值：
 价值1 ：超等符号 。在当下消费市场信息大爆炸、甚至漫溢的情况中，一个奇特且富有生命力的IP能资助品牌快速脱颖而出，形成强烈的辨识度和影象点，让消费者更容易记着和识别品牌 。
 价值2 ：情感链接 。当下的消费品牌触动用户的不是产品，而是情感共识 。品牌IP的塑造不可是一个标识或形象，更可以承载特定的内涵、故事和价值观 。品牌可以通过IP与消费者建立更深条理的情感连接，从“出售产品”升级为“情感体验” 。
 价值3 ：资产沉淀 。品牌运营的焦点在于构建品牌资产，而品牌IP的横空出生是品牌沉淀用户资产和品牌资产最佳的载体所在 。通过IP发动用户流量的同时，更可以在消费群体中形成话题和流传，将用户流量切实转化为可沉淀的品牌资产和用户社群 。
 价值4 ：紧跟时代 。中国消费产颐魅正在从消费群体的维度爆发结构性的深刻变革 。全新的消费群体正在全面取代古板的消费群体，他们对品牌IP的认同感和追随性远超古板的物质属性，基于IP的共识来选择适配的产品将成为全新的消费动机 。
以上的四大价值其实就可以很好地解释为何说品牌IP的塑造和运营会成为品牌增长的全新动力，每个价值点对应的都是品牌业绩增长的要害指标——流量、本钱、粘性、溢价、复购 。
但品牌IP的塑造和运营却不是很轻松的一件事情，看似全新玩法和手段的背后，其实是消费品牌全新能力的构建和发育，甚至需要品牌去对组织架构进行须要的调解和匹配，才华抵达预期的目标和效果 。因此，关于品牌IP的塑造和运营要从三个维度来进行深度思考和计划：
 维度1 ：IP的价值定位与品牌自身的价值定位的匹配性 。因为品牌IP是一个完整的品牌具象：形象、内容、价值体系 。只有与品牌自身的形象、调性、作风、价值观适配，才华在后期的运作中形成真正的协力，发挥1+1>2的战略效果 。
 维度2 ：IP内容的连续孵化和立异的能力 。品牌IP的运营是连续化的历程，这就需要内容的连续加持，因此对内容创作的要求很是高，因此运营团队的内容创作和挖掘能力很是要害，可以是原创、可以是挖掘、可以是借势……这考验的是运营团队对内容创立力的同时，更要对内容建设的构建能力 。
 维度3 ：IP运营的要害在于如何完成用户运营的商业闭环 。品牌IP运营最终的落脚点在于能否形成优质用户资产的沉淀，同时通过内容运营不绝推动目标用户连续和高质量的购置和复购，并形成强有力的品牌粘性 。
因此，球盟会新消费事业部的焦点看法在于“未来十年，品牌IP的塑造和运营将成为中国消费品新增长的战略级抓手！”消费品牌可以先从战术层面去行动和实践，但对品牌IP的构建必须逐步上升到战略层面去计划和资源配置，不然，品牌IP运营很难有真正的长期性和稳定的商业价值回报 。
中国消费品牌的IP化运营已进入战略机缘期 。政策端《提振消费专项行动计划》明确支持原创IP开发；消费端情绪价值需求连续释放；供应端如泡泡玛特、名创优品等企业已验证商业模式可行性 。品牌IP打造和运营已经成为中国消费品牌实现增长的战略级动力，并且随着市场竞争的加剧，它应该成为未来中国消费品牌构建和增长的焦点战略选择之一 。品牌需要结合自身情况，探索适合自己的IP路径，并连续深耕，才华真正释放IP的巨大商业潜力和价值 。
中国消费品牌IP的未来已来！



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