球盟会

保就业、保民生是政府事情报告的焦点，这标明中央深刻认识到面临经济生长的困境，没有提出明确的经济增长目标，困境的难度可想而知。目前企业界虽然已经感受到了寄义，但大都人没有深刻意识到未来困难有多大，消费结局结构降级是不言自明的趋势。

因为我们没有经历过完整的经济周期，只适应增长和高增长，不适应衰退，所以企业大都没有应对衰退的防御战略，现在抓紧从衰退入手，从防御出发做快速调解，积极态度应对不确定情况，谁调解到位，谁就能活下来并可能完成新一轮增长，不适应者会被淘汰。

虽然政府事情报告也指出了新的商机所在，报告特别指出“推动制造业升级和新兴工业生长，大幅增加制造业中恒久贷款，生长工业互联网，推进智能制造，电商网购，在线效劳等新型业态在抗疫中爆发发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进互联网加，打造数字经济新优势。”报告还指出“推动消费回升，通过稳就业，促增收，保民生，提高居民消费意愿和能力，支持餐饮，商场文化旅游家政等生活效劳业恢复生长，推动线上线下融合，生长养老托幼效劳，革新提升步行街，支持电商快递进农村拓展农村消费，要多措并举扩张消费，适应群众多元化需求。”。

政府事情报告中的这两段话给了我们偏向性的提示。首先，因为疫情的生长历程是社会整体的消费形态爆发了深刻的变革，尤其是线上消费，形成了一个恒久的习惯。其次支持电商快递进农村拓展农村消费，标明政府开始重视农村消费供应缺乏的问题，尤其是报告中推动线上线下融合的提法，给古板的酒水行业指明偏向，要积极结构、快速融合，从古板的线下向线上的转换。古板消费品有很好的线下网络，线上线下相结合的模式是一个大趋势，球盟会酒水团队近3年一直在致力于酒企的互联网转型，积累了很好的经验。

政府事情报告中特别强调线下快递下沉到农村的提法，是适应了由疫情形成的消费模式新变革，这是大时机。“活力在下面”，也是企业产品战略的大偏向，产品结构下沉+区域结构下沉+线上线下交互模式的立异，是古板酒水企业未来三年的主要时机点。