近日“今日头条”所属的北京字节跳动科技有限公司以侵害商标权及不正当竞争为由，将河南“今日油条“餐饮治理有限公司告上法庭，要求其停止侵权及不正当竞争行为，并索赔200万元 。该事件快速登上热搜，一个是互联网媒体领域，一个是公共消费领域，两者本不保存直接的业务冲突；许多网友认为这是字节跳动公司的过激反应，这件事情我们需要透过现象看实质，理性视察一下品牌与商标之间的是是非非 。
80%以上的企业保存商标所有权隐患
据我们二十年品牌领域的专业视察，中国相当多企业在商标上保存严重问题，其中不乏大型央企、国企、民企、地方及行业龙头，其中也不乏耳熟能详的知名公司 。往往是有历史有口碑无商标，自认为自己是个品牌，其实连品牌的基本载体都没有做好�；�，更何谈品牌战略、市场占有率 。看似不重要的商标，在特定情况下会让一个庞然大物束手无策、极端软弱 。
我们近身视察到许多拟上市公司、大型企业集团、行业翘楚都在生长中受到过商标所属权、使用权的纠缠，现实损失暂且不计，上市受阻、贻误企业生长重要机缘、被竞争敌手眼睁睁切入市场而无法自保的情况时有爆发 。
虽然是一个小小的商标，但它是品牌资产最基础的载体之一，没有正当可�；さ钠放粕瘫�，何谈品牌资产的积累 。
智慧的企业都在悄悄建立护城河
“今日油条”无论是品牌名称照旧品牌视觉上都会让消费者联想到“今日头条”，这已在实质上组成了对“今日头条”品牌形象的直接损害 。此次字节跳动对“今日油条”的诉讼正是对品牌资产�；ぷ龀龅恼Ｐ卸�，属于字节跳动品牌治理职责规模内的事 。从品牌治理角度看，“今日油条”的泛起是字节跳动品牌部行动滞后、前期�；げ煌晟频慕峁�，任何一个企业在生长中都应该未雨绸缪，不绝的去加宽加高自己的商标护城河，将品牌资产牢牢的掌握在自己手中，真正掌握品牌的主动权 。
商标侵权，是一件让企业不堪其烦的事，企业必须无奈的迎接种种讼事和市场质疑 。比及成了名企、名牌才觉得有须要�；ど瘫�，比及山寨各处无法自保时，一切就为时已晚了 。
商标注册是个专业的事儿
同样，除了字节跳动，前段时间的“海底捞”败诉“河底捞”也是商标被山寨 。为什么在商标上栽跟头的都是大企业？
一是因为大企业的品牌影响力大，自然容易被小品牌搭便车；二是当下的商标注册已经不是一件简单的事 。随着商标法的不绝更新，执法条款不绝完善，挂号在册的品牌越来越多，注册误区也变得越来庞大，注册难度也越来越高，好名字常�；岜磺雷�，易注册的品牌名又不易于流传 。所以一个适合企业生长的商标注册需要从长计议，需要站在品牌战略的高度精确计划 。每一次的商标纠纷都在提醒经营者需要重视这个看似不起眼的领域，在竞争越来越猛烈的今天，品牌愈加重要，如果商标上有缺失，就像一个出生便带着致病隐患的婴儿，在他生长的历程中，这个隐患随时都有可能给他致命一击，纵然勉强过关也折损过半 。这个“疫苗”生下来就该打，如果因种种原因未打“疫苗”的企业也要第一时间弥补过失、重视起来；在品牌商标战略方面我们积累了相当的案例和经验，如果需要我们可以提供“疫苗”支持 。
（日本無印良品与北京无印良品）
直面商标侵权，借机做好事件营销
“今日头条”状告“今日油条”调解步伐实时，字节跳动借此事件向公共转达了“今日油条”不是字节跳动的业务品牌，其品牌行动与字节跳动无关，同时将公共的注意力吸引到该荒唐的纠纷事件 。这样一件对“今日头条”无损的纠纷，对品牌来说又是一次有意思、有话题的事件营销，成了吃瓜群众线上线下热议的话题 。借助自身强大的流传矩阵快速将话题推上热搜，自然品牌资产源源不绝的流向了“今日头条”岂是区区200万侵权赔款的价值 。
另一方面，关于“今日油条”来说，创业企业蹭热度肯定需要一些营销战略，可是绝不可将短期的营销战略酿制品牌生长的战略，更要注意执规律则以及品德界限，长此以往肯定会搬起石头砸自己的脚 。
商标是品牌最基础的载体之一，如果没有这个载体，品牌资产的积累与释放都会保存很大阻碍 。球盟会品牌研究中心在未来设立一个关于商标注册，知识产权�；さ淖ㄌ�，跟各人展开探讨分享案例，资助企业规避危害绕开经营陷阱，资助企业更好生长，敬请期待 。
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