网红经济时代，各行各业都在谋求“出圈”。通过网红吸引流量，再使流量变现，成为网红经济的习用“套路”。文旅行业作为离消费者最近的行业之一，是网红经济的天然应用场域，事实上也降生了不少乐成案例。
但“昙花一现”的网红旅游项目也不在少数。如何让网红项目连续走红？如何打造具有长期生命力的网红旅游目的地？
1、内容破圈：围绕IP打造文创生态，让产品更有温度
奇特的内容体系是文旅项目赖以生存的基础。这个内容体系，包括游客可感知、可触摸、可体验的一系列的旅游产品和消费项目，如：食、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇等。而内容“破圈”的要害在于，以跨界思维突破古板旅游的桎梏，围绕IP讲好景区故事，打造文创生态，让产品更有温度。
以故宫博物院为例。2013年以前，故宫只是一个古板的人文旅游景区，以门票为主要收入来源。厥后受台北故宫“朕知道了”纸胶带热销的影响，北京故宫博物院开始进军文创市场。2013年8月北京故宫举办了以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛，今后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样男人”折扇等各路萌系产品大卖热卖，600岁的故宫今后进入到一个前所未有的年轻状态，并活成了消费者心目中的“网红”。迄今为止，故宫文创产品上万件，年销售额超15亿元！
故宫文创火爆的背后，是围绕故宫这个大IP进行精准定位、创意化开发，秉持人群年轻化、产品潮流化、场景体验化的战略，为故宫文化付与了新的内涵和时代精神。在故宫大IP之下，故宫相继开发了故宫出书（《宫里过大年》、《畅游故宫》等书刊）、故宫生活用品（手串、耳钉、吊坠、戒指、团扇、摆件、面膜、口红等）、故宫壁纸、故宫动漫、故宫游戏、故宫展览等系列产品，形成了完整的文创生态。这些产品不是酷寒的保存，而是通过趣味化的体现形式与互入手法，使之更接地气，更具有人文眷注。譬如《天子的一天》这款游戏就是通过乾清门外的小狮子的角色饰演，带着小朋友深入清宫，了解天子一天的衣食起居和事情娱乐。
2、气氛营造：营造奇特生活场景，唤起游客情感共识
文旅产艺是一种体验经济。消费者来到景区，与其说是在消费旅游产品，不如说是在消费一种生活方法，寻求奇特的生活体验。因此，气氛的营造关于旅游景区的打造来说至关重要。气氛的营造，要害在于通过点线面的结合，营造奇特生活场景，调动游客多种感官，唤起游客情感共识。
气氛营造可以从多个方面着手，好比情况气氛、经营气氛、网红气氛、运动气氛等。大唐不夜城即是通过这四个方面的气氛营造，打造了一个梦回大唐的“天街”。
一是情况气氛营造。包括主题景观、配套设施、配景音乐等方面的布设。大唐不夜城周边商业外观以及公共设施都参照唐代建筑体系，从大型场馆，到沿街商铺，到灯柱、花缸、垃圾桶都统一为唐代作风，卷轴式长椅、箱笼式配电箱，盛唐文化元素随处可见。
移动互联网时代，文旅工业不可忽视新媒体的力量。短视频的崛起，预示着文旅营销新时代的到来！据统计，2020年抖音文旅视频总量逾8.8亿条，比2019年增长60% ；文旅视频播放量逾9260亿次，比2019年增长50%。前10名热门景点，没有一个无短视频流传的。短视频和直播已成为文旅工业不可或缺的流传渠道！
那么，文旅企业如何做好短视频营销？
首先，树立短视频思维。短视频是大趋势，去中心化的流传方法，可以让草根崛起，让屌丝逆袭。在此前提之下，构建合理的组织架构，具备策划、编导、摄剪方面的职能，这些职能可凭据企业实际情况，设置一个或多个岗位，并主动学习、相互赋能，实现低本钱快速迭代。
其次，掌握短视频拍摄流传的技术要点。短视频是一场心理学的游戏，谁能抓住消费者的内心，谁就能赢得市场。从内容上来说，要做到新、奇、特、美 ；从价值取向来讲，做到有用、有趣、有爱、有人设。
新——即树立新形象、新标签，创设新方法、新表达。譬如火箭军女兵版的《乘风破浪的姐姐》，就推翻了人们对军人的刻板印象。
奇——给人以神奇、惊奇的感受。西安地铁秦陵西站开通当天，通过一出“秦始皇来西安地铁了”的短剧小视频，吸引了2.9亿次的播放。“坐地铁惠临潼，还您一个完整的大秦帝国”的宣传口号让人印象深刻。
【结语】
移动互联网的飞速生长，让裂变式大规模流传成为可能，网红经济的爆发恰逢其时，这为文旅工业的生长创立了难得的契机。但网红经济保存快速迭代的特点，今天的“热点”，很有可能就是明天的“冰点”，因此，推翻将成为常态。关于文旅工业来说，谁能买通工业链，连续创立有新意的内容，谁将赢得主动权。
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