网红经济时代，各行各业都在谋求“出圈”。通过网红吸引流量，再使流量变现，成为网红经济的习用“套路”。文旅行业作为离消费者最近的行业之一，是网红经济的天然应用场域，事实上也降生了不少乐成案例。
但“昙花一现”的网红旅游项目也不在少数。如何让网红项目连续走红？如何打造具有长期生命力的网红旅游目的地？
1、内容破圈：围绕IP打造文创生态，让产品更有温度
奇特的内容体系是文旅项目赖以生存的基础。这个内容体系，包括游客可感知、可触摸、可体验的一系列的旅游产品和消费项目，如食、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇等。而内容“破圈”的要害在于，以跨界思维突破古板旅游的桎梏，围绕IP讲好景区故事，打造文创生态，让产品更有温度。
2、气氛营造：营造奇特生活场景，唤起游客情感共识
文旅产艺是一种体验经济。消费者来到景区，与其说是在消费旅游产品，不如说是在消费一种生活方法，寻求奇特的生活体验。因此，气氛的营造关于旅游景区的打造来说至关重要。气氛的营造，要害在于通过点线面的结合，营造奇特生活场景，调动游客多种感官，唤起游客情感共识。
气氛营造可以从多个方面着手，好比情况气氛、经营气氛、网红气氛、运动气氛等。
一是情况气氛营造。包括主题景观、配套设施、配景音乐等方面的布设。
二是文创经营气氛营造。包括特色店肆气氛营造、售卖形式气氛营造、商业场景气氛营造。
三是网红包装气氛营造。包括特色打扮气氛营造、互动性体验、岗位特色化效劳设计。此处的“网红”，不但仅是指网络红人，还包括因关注而走红的人或物，是创立流量的入口。
四是运动演艺气氛营造。包括常态化实景演出、音乐舞台、彩车巡游，以及未必期主题赛事运动。
3、短视频营销：借助短视频拓局，提升品牌流传力
移动互联网时代，文旅工业不可忽视新媒体的力量。短视频的崛起，预示着文旅营销新时代的到来！据统计，2020年抖音文旅视频总量逾8.8亿条，比2019年增长60% ；文旅视频播放量逾9260亿次，比2019年增长50%。前10名热门景点，没有一个无短视频流传的。短视频和直播已成为文旅工业不可或缺的流传渠道！
那么，文旅企业如何做好短视频营销？
首先，树立短视频思维。短视频是大趋势，去中心化的流传方法，可以让草根崛起，让屌丝逆袭。在此前提之下，构建合理的组织架构，具备策划、编导、摄剪方面的职能，这些职能可凭据企业实际情况，设置一个或多个岗位，并主动学习、相互赋能，实现低本钱快速迭代。
其次，掌握短视频拍摄流传的技术要点。短视频是一场心理学的游戏，谁能抓住消费者的内心，谁就能赢得市场。从内容上来说，要做到新、奇、特、美 ；从价值取向来讲，做到有用、有趣、有爱、有人设。
新——即树立新形象、新标签，创设新方法、新表达。
奇——给人以神奇、惊奇的感受。
特——平时看不到，平时见不着，只有你有，或只有你最好。
美——美人（美女帅哥萌娃），美景（美景美物文旅），美食（探店种草教程），心灵美（流传正能量），给人以美好的感受。
再次，选择合适的短视频流传平台。如两大头部平台抖音和快手，抖音擅长打造爆款与流行，快手则注重普惠与公正。文旅笔直类流传平台以小红书和bilibili为代表，小红书以女性为主要群体，bilibili则聚焦Z世代。微信近年推出的视频号+直播，补齐了微信生态的短板，也成为一个重要的短视频流传平台。
移动互联网的飞速生长，让裂变式大规模流传成为可能，网红经济的爆发恰逢其时，这为文旅工业的生长创立了难得的契机。但网红经济保存快速迭代的特点，今天的“热点”，很有可能就是明天的“冰点”，因此，推翻将成为常态。关于文旅工业来说，谁能买通工业链，连续创立有新意的内容，谁将赢得主动权。
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