新国货崛起是这几年最引人瞩目的品牌现象，《2020中国消费品牌生长报告》显示，中国消费者的购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货物牌，这一现象正是中国消费品牌崛起的缩影，只要留心视察，我们会发明中国本土品牌正迎来全面爆发，全球性品牌都在不绝涌现 。
最明显的一个例子，当属山东省抢抢抓国家实施优质粮食工程政策机缘，认真落实“粮食也要打出品牌”等重要指示精神，围绕加速推进粮油工业生长、提高中高端产品有效供应、提升粮油优质品率和品牌影响力，通过搭建品牌体系、构建产品体系、塑造品牌形象、培育山东粮油工业“数字经济”等步伐，历时3年打造而成的“齐鲁粮油”区域公共品牌，在品牌建设领域取得了丰富的结果 。
据悉，2020年山东粮油工业总产值抵达4636亿元，在《2021年中国品牌价值评价榜单》，“齐鲁粮油”品牌价值居“工业集聚区区域品牌”第一位 。
山东省打造“齐鲁粮油”区域公共品牌公共品牌具备哪些深刻的内涵？区域公共品牌又该如何破风起航？
我们特别邀请亚洲本土大型治理咨询机构球盟会集团高级合资人 、国际注册治理咨询师、球盟会咨询品牌研究中心卖力人 、北京智谷先和企业治理咨询有限公司首创人、执行董事 、竞争战略、品牌营销和产颐魅整合专家贾晓轩分享打造“齐鲁粮油”历程中的顶层计划、阶段性目标与实施计划，相信每一个品牌人都能从中收获自己的谜底 。
一、做产品是做现在，做品牌是做未来
“做产品是做现在，做品牌是做未来，打造‘齐鲁粮油’区域公共品牌绝对是山东省领导高屋建瓴的认知 。”贾晓轩体现只有在做好产品的基础上，实施名牌生长战略，通过抢占制高点的品牌战略，抢占消费者心智才华在未来取得丰富的结果 。
“我们通过顶层设计、凭据‘1个公共品牌+N个地区特色产品+N个工业经营主体、的建设模式，探索出一条实现品牌价值提升，商业模式立异的新路径 。”
科学的顶层设计
在山东省粮食和物资储备局的领导下，山东省2018年启动“齐鲁粮油”品牌建设事情，2019年写入省委1号文件，2020-2021年连续两年列入省政府事情报告 。山东省制定《关于推进山东粮油品牌建设的实施意见》，凭据“1个公共品牌+N个地区特色产品+N个工业经营主体”的建设模式，着力打造山东面粉、山东花生油的品牌特色优势 。
二、搭建“齐鲁粮油”品牌体系
三年的品牌整体计划
我们为“齐鲁粮油”设计了三年的整体计划，通过计划“齐鲁粮油”公共品牌的框架，凭据“整市或整县推进”的原则，支持市、县打造特色粮油产品品牌，目前滨州“粮油金三角”、临沂“沂蒙花生油”、德州“五星德粮”、威海“胶东花饽饽”4个区域品牌已正式对外宣布 。
打造统一品牌形象
制定朗朗上口的宣传口号，我们结合山东淳厚的地区特色、风土人情制定出朗朗上口的品牌Slogan“道不尽齐鲁粮油好” 。
打造全国首创的卡通品牌动画，山东省粮食和物资储备局与人民视频联合策划推出的海内首部粮油科普动画短片《齐麦麦与鲁果果》被视作品牌建设载体的一次全新跨界实验，通过“动画IP+粮食工业”的深度融合，为“齐鲁粮油”公共品牌付与更深条理的品牌内涵和价值 。因其掌握时代主题及首创公共品牌文创化流传案例乐成入典《中国文创典鉴2020》 。
塑造“齐鲁粮油”品牌形象
山东省粮食和物资储备局统一安排，组织“齐鲁粮油”区域公共品牌旗下企业抱团出击，让“道不尽齐鲁粮油好”深入人心 。
山东省粮食和物资储备局统一安排下，“齐鲁粮油”积极加入中国粮食交易大会，强化省际间产销协作关系，连续举办三届山东粮油工业博览会，开展“齐鲁粮油”中国行、进社区等运动，发动企业新增销售金额百亿元 。联手香港贸易生长局开展外洋推广，首批28家粮油企业进驻“香港贸发网”线上平台 。搭建“齐鲁粮油VR云展厅”，举办“齐鲁粮油”花样面点大赛和粮食行业互联网立异大赛，品牌展示推介形式越发富厚 。运用多媒体、全方位、立体式宣传矩阵重磅打造，“齐鲁粮油”连续两年荣获“中国粮油影响力公共品牌” 。
三、打造“齐鲁粮油”产品体系
打造“齐鲁粮油”产品体系，品质是基础，技术是要害 。
山东省粮食和物资储备局会同有关部分印发《关于大力推进科技兴粮和人才兴粮的实施意见》，建立首家国家粮食工业科技立异（滨州）联盟，小麦、玉米、大豆、高油酸花生四大国家级技术立异中心落户山东，为企业科技研发立异提供了“国字号”平台 。宣布实施《山东馒头用小麦粉》、《山东小磨香油》、《山东浓香花生油》等7项团体标准 。目前，全省粮油加工行业拥有省级以上科技立异平台85个，年研发投入近20亿元，遥遥领先的加工技术，包管了高品质粮油产品的连续稳定产出 。
技术立异、打造品牌基本盘
“齐鲁粮油”区域公共品牌旗下有一家70多年的花生油企业——金胜粮油，已默默做到海内花生油生产销量前茅的位置 。
这背后是消费者用消费行为投票，其独创的国家专利——七星初榨工艺法，极大提升了花生油的品质，也发动了整个行业的升级，更为消费者带来高品质的享受 。目前，金胜已经成为全国几十个知名品牌的供应商，其系列产品销售网络遍布全国，产品还出口欧美、日韩、中东、东南亚等五十多个国家和地区 。
以上只是齐鲁粮油技术立异中的冰山一角 。据悉为打造“齐鲁粮油”区域公共品牌，山东省三年累计投入70多亿元，深入推动实施“优质粮食工程”，壮大山东粮食工业经营主体，推动企业技术升级革新 。山东省24家企业37个产品获得“中国好粮油”产品称呼，居全国第一位 。目前全省主食品年产量达90万吨 �；剂赣图庸て笠涤勺霾废蜃銎放谱�，全省涉粮企业共获得国家级及省级品牌荣誉近300个 。产品种类富厚，并可凭据客户要求实现“高端订制”，满足差别地区、差别食品的生产需求 。
值得一提的是，去年山东粮油工业博览会促成招商相助项目51个，贸易相助项目118个 。
四、信息化赋能，培育山东粮油工业“数字经济”
作为“齐鲁粮油”公共品牌建设的一大特色创举，搭建笼罩产购储加销各环节的“好粮有网”工业互联网平台，对粮食工业链和内部价值链进行重塑与革新，推动新一代信息技术与粮食工业实现全面融合 。
“好粮有网”平台现已开端成型，拥有社区拼团、全域营销、多平台订单治理等特色功效，能够为大中型粮食企业提供原粮采购、销售订货、质量追溯、物流协同、供应链金融等全数字化解决计划 。立异商业模式，与大企业共建、为小企业共享，并首个对接国家好粮油交易平台，开端构建起多层联动的工业互联网平台 。目前，平台已入驻企业近400家，累计宣布商品6665款，原粮交易额99.6万吨，全网累计交易额28.12亿元；引入物流、金融等多家生态同伴，依托平台数据资源已为粮食企业累计发放贷款21.4亿元 。
结语
齐鲁粮油区域公共品牌，通过科学的的顶层设计、扎实的落实举措，经过三年的不懈努力，统一生产标准，解决消费者认知难题，守正笃实、久久为功，取得了丰富的品牌结果 。
贾晓轩体现“低调务实做效果，高调显著重影响的品牌裂变方法，不但顺周期、氖抵势、卖力任、利他人，更影响了越来越多的消费者，也帮助起来了越来越多的本土企业 。”
在品牌建设成为企业生长新动能、驱动新模式、增长新引擎的时代配景下，在新国货崛起的机缘挑战下，齐鲁粮油在2021品牌价值评价取得的结果，充辩白明齐鲁粮油打造品牌的经验可以广泛运用于推进「工业集聚区区域品牌」工业结构优化升级，并为加速生长新经济、培育壮大新动能、推动经济提质增效提供澎湃的动力 。
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