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“国潮，是潮流款式的外形设计带有中国特定元素的潮品”
。这是百度百科的注释
。迄今为止，“国潮”这一看法仍然没有一个共识清晰、概括全面、描述准确的界说，但并不故障其火爆异常——百度数据显示，在已往十年中搜索热度上升了528%，身居其中的中国品牌，搜索热度在全网所有被统计的品牌中，占比从45%提升至75%——潮流，具备广泛的人群基础
。

从字面上看，国潮的两大基本因素，一是“国”，代表中国的、古风的，与古板文化天然相关；二是“潮”，代表新颖的、流行的，但其指向性就模糊了许多，究竟潮流自己就意味着内涵富厚、更迭迅速
。经过长时间跟踪视察，我们认为，这一轮近十年的“国潮风”对品牌建设的影响，随着消费者喜好与需求的变革，共经历三次版本升级，如今的“国潮”正处于深化1.0版、交替并行2.0与3.0版的历程中
。

国潮的1.0版
。主要体现为品牌多取用中国古板文化标记性、符号性元素，在视觉层面展示审美和寄义
。早期“国潮”多使用龙图腾、仙鹤、祥云、毛笔字、水墨画、古建筑等视觉形象，用于品牌或产品的外观设计上，以凸显外在可感知的中国风
。 

而当下，更多学者、品牌主、设计人加入进来，从诗词、国宝、建筑、礼仪等各方面入手，开始系统性的深入挖掘整理，将“国潮”趋势推向精细化深耕
。好比，去年知名民众号“一条”微信商城，独家首发了文化学者郭浩和故宫文创设计师李健明联合出书的，名为《中国古板色：故宫里的色彩美学》一书及其周边台历产品，面世即获得大宗好评
。

国潮的2.0版
。主要体现为中国风与时尚、与国际的接轨融合，以满足年轻人群对多元审美的需求
。Z世代人群在国潮品牌的消费中，不但看重功效性、实用性，更看重历程中的加入感、社交感
。同时他们见多识广，对时尚、国际元素往往有独到见解，喜好多元、眼光犀利
。

首先必须是中国风与时尚相关亚文化圈的融合——嘻哈、街头、摇滚、二次元等等作为流行潮流，由一经的小众扩散为公共时尚，在中国风元素的加入下，两者碰撞出更具特色的效果
。其次，也应该是中国风与国际范儿的接轨，品质上经得住与国际一线品牌相比较，审美上经得住全球化眼光的审察，并且还要带上真正的中国特色走向国际市场
。

国潮的3.0版
。越发深入到“国”的精髓中，即深入到中国幅员辽阔的本土生活、具备奇特地方影象的地气中，让文化元素回到人们的现代日常生活
。越来越多本土设计师擅长使用时代影象，以新的创作手法转译再现；擅长使用土生土长的在地文化，好比闽南、东北元素，突破固有界限的约束，展现出新的文化自信
。

品牌商抓住国潮演变所爆发的红利，重点在于“用好本土文化回到日常生活中进行创意表达”
。这句话中至少蕴含着三个要害词，“本土文化”“日常生活”和“创意”
。

1、本土文化，是品牌定位和产品设计的基础
。

已往单靠“品牌解决计划”“品类需求”的品牌定位，也许还不敷吸引他们
。“消费者洞察”是我们应该放在品牌定位中的第三个考虑因素
。在“国潮”3.0中，明显看到消费者们已经对十年前的中国风千篇一律的表述感应厌倦，也不想把自己上升到爱国、情怀的高度，他们更希望看到回归日常物件中的立异，以及贴近他们所在的都会与乡村生活，反应地方独吞特色的潮流信息
。所以如果品牌定位要荟萃有关“国潮”的消费者洞察、品类需求和品牌解决计划，首先就得大宗挖掘在地元素和符号，理解外地的历史沉淀、人文风貌、民族民俗等，从中创意出又“国”又“潮”的品牌内涵与产品
。

有鲜明地方文化色彩、又能结合潮流节目的运用，是如今真正要做“国潮”定位的品牌必须掌握的技术，品牌主需要重新理解“土味”，尊重“土味”——我们看到与一二线都会都会生活截然差别的创意元素时，应该放弃固有的评价和审美，以更开放的眼光来欣赏，甚至积极寻求相助，以“国潮”3.0的洞察来做品牌定位与产品设计
。

2、日常生活，是渠道生长的终局
。

“国潮”品牌因脱胎于文化符号，它的渠道首先就在种种文化作品中，好比影视、综艺、艺术、时尚领域，再加上迭代到3.0版本，消费者更关注“国潮”于日常生活中的小惊喜、小升级，而不是曲高和寡的艺术展现，可以说，“国潮”品牌的渠道包括消费者的衣食住行各个方面
。这就决定了，我们设计“国潮”品牌的产品形态，不可仅局限于所在行业和品类，还要联想到可能爆发关系、配合消费的其他场景，形成物理实体的产品，叠加虚拟结构的故事，在广义渠道上提供应消费者一个完整的体验
。

3、创意，是品牌宣传从“传声筒”向“扩音器”转变的要害
。

“传声筒”顾名思义，就是品牌宣传通过大宗、多频次的投入广告用度，吸引足够多的消费者建立起对这个品牌的认识，然后再打造美誉度、忠诚度，层层传声之后，流失一部分消费者是一定的
。而与之相对应“扩音器”，则是通过笼络一批焦点的种子用户，即铁杆粉丝，然后品牌与他们一起创立出更多的素材，经过转发、裂变被更多的消费者认识、喜爱，这种模式下，种子用户创立的素材如果足够优质、足够连续，就能不绝扩音到更公共的人群中去
。

“国潮”品牌的打造和宣传，天然很适合扩音器模式
。首先“国潮”产品和品牌具备颜值高、有内容故事、有话题性这些特征，在视觉、听觉上很适合流传扩散
。其次，“国潮”带有强烈的文化属性，有明确载体好比画面、文字、颜色，有表达体系好比差别作风、地区、历史朝代的语言和视觉符号，有交流场合好比同好社群、兴趣小组，另有圈内意见领袖、大神和代表人物，因此“国潮”很容易形成圈层，会有源源不绝的用户自创立内容、自发流传、形成影响
。

中国的历史源远流长，从皇家到民间，历朝历代累积下无数的文化宝藏，笼罩多种艺术形式、民间智慧
。想做“国潮”，无论是古代照旧现代、宫廷照旧乡土，有太多元素可以挪用、太多信息可以重组、太多创意可以挖掘，这是我们天然的红利和优势
。祝愿所有正斗争在“国潮”品牌一线的企业，能乘上这趟高速奔驰的列车，谋求巨大的生长与突破！