球盟会

在2024年妇女节来临之际，我们从品牌角度出发，盘点与“她”相关的品牌举措与思考。

围绕着女性在现代社会中的力量和影响力，品牌主应主动挖掘并展示女性友好的产品设计、满足女性自我表达和个性展示的营销战略，从产品行为上升至品牌形象的打造，通过展现对女性的尊重和眷注，塑造更积极、容纳的形象。

这关于产品塑造或受众以女性为主的品牌一定受用，如健康、美容、时尚等领域的品牌。但如果翻开思路，不限制受众性别的品牌，挖掘从女性视角出发、眷注女性细节的产品或效劳举措，将能使品牌在一众同品类中脱颖而出。如，矿泉水瓶的外形设计如何考虑女性天然力量较弱的事实而进行改良设计，既能引发女性共识，同时自带话题点，在营销及宣传上又将引爆一轮话题。

除了比较比较表象的产品设计、营销行动等，围绕妇女节进行更深度的拆解，可从品牌价值观的角度出发，通过具体的行动和宣传来通报品牌的“她价值”——即品牌对女性价值、女性职位的认可和尊重。

除了品牌流传举措中的硬投入外，妇女节关于品牌方企业内部文化的塑造、雇主品牌的打造、团队气氛的营造等方面都是重要的契机。

在具体品牌落地流传细节中，聚焦本公司女性员工或品牌故事中女性角色和元素，以她们的视角为出发，论述她们的心声，对品牌故事进行二次解读。对内，提升了员工内部粘性，让员工关于企业的理解越爆发动；对外，增强与女性消费者的情感连接，引发共识。

而关于如何突出女性角色和故事，在品牌的营销运动中，可以可以通过广告、宣传册、社交媒体等渠道，分享乐成女性的故事，展示她们的力量和成绩，通报女性在社会、事情和家庭中的积极影响和孝敬。

品牌方可以赞助举办女性主题运动，如女性领导力研讨会、女性创业大赛、女性艺术展等，为女性提供展示才华、交流学习的平台，关于引发女性的潜力和创立力，增进女性在社会各个领域的生长方面，做出孝敬。

雇主品牌打造。可集中展现女性领导者和团队的生长路径，以及企业为女性提供更多的职业生长时机和晋升空间，女性领导培训项目，选拔女性优秀人才等，展现企业能给能够“看见”女性力量，富厚雇主品牌的维度，勉励女性在职场中发挥领导力和创立力。

通过这些品牌行动，品牌可以通报出对女性力量的认可和赞美，展示对女性价值的尊重和支持。同时，这也有助于增强品牌与女性消费者之间的情感连接和共识，提升品牌在女性市场中的影响力和竞争力。